Starbucks si zaregistroval novú ochrannú známku v Rusku

Spoločnosť Starbucks si zaregistrovala svoju ochrannú známku v ruskom úrade pre duševné vlastníctvo (Rospatent), čo jej umožňuje predávať potraviny a nápoje pod jej logom.

Americký reťazec kaviarní, ktorý pôsobil v Rusku od roku 2007, opustil krajinu v roku 2022 uprostred západných sankcií súvisiacich s konfliktom na Ukrajine.

Spoločnosť so sídlom v Seattli si ochrannú známku zaregistrovala 1. októbra a jej výhradné práva zostanú platné do mája 2034, podľa obchodnej databázy Rusprofile.

Ochranná známka sa vzťahuje na širokú škálu služieb vrátane reštaurácií, kaviarní, bufetov, snack barov, kávových a čajových barov, čajovní, reštaurácií so sebou, barov, cateringu, ako aj prípravy a dodávania jedál a nápojov na základe zmluvy. Vzťahuje sa aj na vernostné programy ponúkajúce výhody vracajúcim sa zákazníkom.

Bývalé ruské prevádzky spoločnosti Starbucks boli v roku 2022 premenované na „Stars Coffee“ po tom, čo rapper Timur Yunusov a podnikateľ Anton Pinsky získali majetok spoločnosti vrátane nájomných zmlúv na všetkých 130 prevádzok a zmlúv pre 2 000 zamestnancov. Logo morskej panny bolo nahradené dievčaťom v tradičnej ruskej čelenke kokošnik.

Nová registrácia ochrannej známky naznačuje strategické úsilie o udržanie prítomnosti značky a ochranu práv duševného vlastníctva na ruskom trhu.

Začiatkom tohto roka si francúzska luxusná značka Louis Vuitton tiež zaregistrovala niekoľko ochranných známok v krajine. Ďalšie značky ako Hyundai, IKEA, Christian Dior, Gucci a Coca-Cola tiež požiadali o registráciu alebo obnovenie ochranných známok v Rusku po svojom odchode.

Mnohé americké, európske a ázijské spoločnosti prerušili v roku 2022 vzťahy s Moskvou s odvolaním sa na ruskú vojenskú operáciu na Ukrajine. Exodus zahraničných značiek bol ďalej podporený rozsiahlymi západnými sankciami voči Rusku.

Po odchode mnohých zahraničných spoločností sa ruský trh do značnej miery prispôsobil propagáciou domácich a čínskych značiek, čo sťažilo návrat západných spoločností na trh.

Investičný vyslanec Kremľa Kirill Dmitriev v apríli uviedol, že len americké spoločnosti stratili odchodom z ruského trhu odhadom 300 miliárd dolárov.

Začiatkom tohto roka prezident Vladimir Putin nariadil vláde, aby sa pripravila na návrat zahraničných spoločností, pričom zdôraznil, že záujmy ruských spoločností musia byť chránené.