Meta zmení politiku po obrovskej pokute EÚ – Brusel

Spoločnosť Meta bola nútená zmeniť svoju reklamnú politiku v EÚ, oznámila Európska komisia.

Tento krok prichádza po tom, čo majiteľ Facebooku a Instagramu dostal v apríli pokutu vo výške 200 miliónov eur (233 miliónov dolárov) podľa zákona o digitálnych trhoch (DMA) za to, že používateľom neposkytol zákonnú možnosť výberu z reklamy založenej na údajoch.

Komisia v pondelok uviedla, že od budúceho roka umožní Meta používateľom v EÚ odhlásiť sa zo zdieľania údajov pre personalizované reklamy a dodala, že to spotrebiteľom poskytne „úplnú a účinnú možnosť výberu“ v tom, ako sa ich informácie používajú. Brusel dodal, že po implementácii zmien bude žiadať spätnú väzbu od spoločnosti Meta a ďalších zainteresovaných strán.

Hovorca spoločnosti Meta uznal oznámenie Komisie a zároveň obhajoval existujúci obchodný model spoločnosti s tým, že „personalizované reklamy sú pre európsku ekonomiku nevyhnutné“. Hovorca tiež uviedol, že spoločnosť verí, že jej súčasné postupy sú už v súlade so zákonom DMA.

Zmena politiky prichádza v čase, keď sa v posledných mesiacoch stupňovalo napätie medzi Washingtonom a Bruselom v súvislosti s digitálnou reguláciou. Americkí predstavitelia opakovane kritizovali opatrenia EÚ na presadzovanie práva voči americkým technologickým spoločnostiam a tvrdili, že pravidlá bloku predstavujú nadmernú reguláciu.

Začiatkom tohto mesiaca EÚ vydala aj svoje prvé rozhodnutie o nedodržiavaní predpisov proti platforme X Elona Muska a udelila jej pokutu 120 miliónov eur (140 miliónov dolárov) za údajné porušenie klauzuly zákona o klamlivom dizajne.

Minister zahraničných vecí USA Marco Rubio odsúdil rozhodnutie ako „útok na všetky americké technologické platformy a amerických občanov“, zatiaľ čo viceprezident USA J.D. Vance obvinil Brusel z potrestania spoločnosti X „za to, že sa nezapája do cenzúry“.

Musk reagoval označením EÚ za „byrokratické monštrum“ a výzvou na „zrušenie bloku“.

Európska komisia obhajovala svoje konanie s tým, že pravidlá o používaní údajov, transparentnosti a ochrane používateľov sa vzťahujú rovnako na všetky firmy pôsobiace v EÚ. Predseda Európskej rady Antonio Costa tiež obhajoval regulačnú autonómiu EÚ s tým, že digitálne pravidlá bloku odrážajú jeho vlastný demokratický model a chápanie slobody prejavu.