McDonald's zníži ceny kombinovaných jedál, aby si opäť získal zákazníkov, ktorí si dávajú pozor na rozpočet.

Franšízanti spoločnosti McDonald’s znížia cenu kombinovaných jedál, aby oživili imidž siete ako dostupnej možnosti v čase, keď si mnohí spotrebitelia dávajú pozor na svoje peňaženky.

Po týždňoch diskusií sa McDonald’s a jej franšízanti v USA dohodli, že cenu ôsmich populárnych kombinovaných jedál udržia o 15 % nižšiu, ako keby sa položky kupovali samostatne, uvádzajú firemné materiály, ktoré mal denník The Wall Street Journal nahliadnuté. Spoločnosť sľúbila poskytnúť finančnú podporu, ak franšízanti so zmenou súhlasia, uviedli pre Journal ľudia oboznámení s touto záležitosťou.

Koniec tohto roka bude spustená aj špeciálna ponuka kombinovaných jedál s raňajkami za 5 dolárov a Big Macom a McNuggetom za 8 dolárov, ktoré spoločnosť bude propagovať ako Extra Value Meals.

Väčšinu reštaurácií spoločnosti na celom svete vlastnia a prevádzkujú nezávislí franšízanti.

McDonald’s sa odmietol vyjadriť.

Spoločnosť sa snaží zvýšiť svoju hodnotovú ponuku a oživiť návštevnosť medzi svojimi spotrebiteľmi, ktorí si uvedomujú rozpočet.

V januári spoločnosť začala zavádzať novú kategóriu menu s názvom „McValue“, ktorá je súčasťou stratégie návratu spoločnosti zaoberajúcej sa rýchlym občerstvením. Zákazníkom ponúka možnosť „Kúp jeden, pridaj jeden za 1 dolár“ na raňajky, obed a večeru. Spoločnosť zároveň spustila ponuky špecifické pre aplikácie, aby prilákala zákazníkov na platformu, ako napríklad stredne veľké hranolky zadarmo pri nákupe za 1 dolár každý piatok v roku 2025 a kurací sendvič McCrispy zadarmo pre nových používateľov aplikácie.

Spoločnosť tiež uviedla, že jej miestni franšízanti spúšťajú vlastné špeciálne ponuky na položky, ako je McGriddle, a exkluzívne ponuky v aplikácii, ako napríklad 20 % zľava pri nákupe za 10 dolárov alebo viac.

V roku 2024 sa spoločnosť snažila vyvrátiť fámy o tom, že výrazne zvýšila ceny nad rámec inflácie, keďže sa objavili správy o predaji jedál Big Mac za 18 dolárov.

V poznámke pre zákazníkov v máji 2024 prezident spoločnosti McDonald’s v USA Joe Erlinger obvinil „zle podložené správy“ z toho, že prispeli k naratívu, že spoločnosť „výrazne zvýšila ceny nad rámec inflácie“.

„Toto je nepresné,“ povedal Erlinger a poznamenal, že hoci existujú drahé burgre, je to skôr výnimka, nie norma.

„Môžem vám povedať, že mňa a mnohých našich franšízantov frustruje a znepokojuje, keď počujem o predaji Big Macu za 18 dolárov – aj keď to bolo na jednom mieste v USA z viac ako 13 700,“ povedal.

Erlinger povedal, že ho viac znepokojuje, „keď si ľudia myslia, že je to pravidlo a nie výnimka, alebo keď ľudia začnú naznačovať, že ceny Big Macu od roku 2019 vzrástli o 100 %.“

Priemerná cena Big Macu v USA v roku 2019 bola podľa Erlingera 4,39 dolára. V minulom roku bola priemerná cena 5,29 dolára, čo predstavuje nárast o 21 % po zohľadnení všetkých inflačných tlakov z posledných rokov, povedal.