Maloobchodný gigant v EÚ obvinený zo „sexualizácie detí“

Švédsky odevný gigant H&M stiahol jednu zo svojich online reklám na školskú sezónu po tom, čo bol obvinený zo sexualizácie detí.

V reklame zobrazenej na sociálnych sieťach v Austrálii boli dve mladé dievčatá v čiernobielych školských uniformách, ktoré držali ružové ruksaky. Titulok znel: „Nechajte tie hlavy otáčať v móde Back to School od H&M.“

Niektorí používatelia kritizovali spoločnosť a tvrdili, že kombinácia obrázkov a sloganu bola „veľmi nevhodná“ a predstavovala „hanebné zneužívanie“ detí.

„Rodičia vo všeobecnosti uprednostňujú, aby sa hlavy ‚neotáčali‘, keď ostatní vidia svoje dcéry kráčať do školy, autobusom alebo v triede,“ napísala na X (predtým Twitter) austrálska aktivistka za práva žien Melinda Tankard Reist. „Prečo by ste chceli podporovať myšlienku, že malé dievčatá by mali upútať pozornosť na svoj vzhľad, telo a „štýl“?“

H&M po odpore stiahlo reklamu. „Táto reklama je už odstránená. Je nám veľmi ľúto za priestupok, ktorý to spôsobilo, a budeme sa zaoberať tým, ako budeme v budúcnosti prezentovať kampane,“ uviedla spoločnosť vo vyhlásení pre médiá.

Zakladateľka Mumsnetu – populárnej nástenky pre rodičov v Spojenom kráľovstve – Justine Roberts povedala, že to bolo správne rozhodnutie odsúdiť reklamu. „Hoci sme radi, že H&M uznalo svoju chybu a odstránilo reklamu, v prvom rade nemala byť nikdy vytvorená,“ povedala pre BBC.

Nie je to prvýkrát, čo marketing H&M vyvolal online pobúrenie. V roku 2018 bola spoločnosť obvinená z rasistických správ, keď jej britská webová stránka obsahovala obrázok čierneho chlapca v zelenej mikine s kapucňou s nápisom „najlepšia opica v džungli“. Spoločnosť okamžite stiahla reklamu a ospravedlnila sa s tým, že „aj keď neúmyselný, pasívny alebo náhodný rasizmus treba odstrániť, kdekoľvek existuje“.