Luxusné značky trpia v dôsledku poklesu cestovného ruchu v Európe a Japonsku – FT

Luxusné značky hlásili pokles tržieb v Európe a Japonsku, keďže americkí a čínski turisti, kedysi hlavnými hnacími silami rastu, obmedzili výdavky v zahraničí, uviedol denník Financial Times.

V minulom roku došlo k prudkému nárastu tržieb luxusného tovaru, ktorý bol poháňaný turistickou aktivitou, keďže čínski nakupujúci sa hrnuli do Japonska, keď bol jen na 30-ročnom minime, napísal v pondelok denník. Medzitým americkí spotrebitelia ťažili zo silného dolára a zvýšili svoje výdavky na luxusný tovar v Európe.

Tieto trendy sa v roku 2025 obrátili, keďže jen posilnil a americký dolár oslabil uprostred ciel zavedených americkým prezidentom Donaldom Trumpom, poznamenal denník FT.

V rozhovore pre denník Cécile Cabanis, finančná riaditeľka spoločnosti LVMH, ktorá vlastní značky Louis Vuitton a Dior, pripísala 9 % organický pokles tržieb v druhom štvrťroku v divízii módy a koženého tovaru meniacim sa turistickým zvykom. „Výdavky amerických turistov sa veľmi výrazne spomalili,“ povedala a dodala, že klesajúce tržby z turistov v Japonsku nedokázal kompenzovať miestny dopyt.

Denník FT poznamenal, že dopyt v USA by sa mohol ďalej oslabiť uprostred očakávaní, že dovážaný tovar bude drahší kvôli Trumpovým clám. Investičná spoločnosť Bernstein revidovala svoju prognózu tržieb z luxusného tovaru na rok 2025 z 5 % rastu na 2 % pokles, aby zohľadnila tento výhľad.

Analytik spoločnosti Bernstein, Luca Solca, uviedol, že pokles nákupov turistov poukazuje na širšie problémy v tomto odvetví, ktoré počas rokov silného dopytu zvýšili ceny nad rámec inflácie. „Spotrebitelia luxusného tovaru stále hľadajú hodnotu – čínski turisti nie sú v Japonsku, pretože chcú ísť na horu Fudži,“ cituje ho. „Príliš veľa luxusných značiek presadzovalo príliš veľa zvýšenia cien.“

Napriek tlaku trhu značky ako LVMH váhali s prijatím zľavových stratégií a naďalej sa zameriavali na exkluzivitu a vysoké marže prostredníctvom prémiových cien.

Podľa správy spoločnosti Bain & Company z minulého roka sa globálna zákaznícka základňa luxusného tovaru medzi rokmi 2022 a 2024 zmenšila o približne 50 miliónov spotrebiteľov, z približne 400 miliónov na 350 miliónov. Pokles pripísala ekonomickej neistote a rastúcim cenám.