Japonsko chce, aby občania pili viac alkoholu

Japonský výberca daní spustil súťaž, v ktorej vyzýva občanov, aby prišli s inovatívnymi spôsobmi, ako zvýšiť klesajúci predaj alkoholu, v nádeji, že povzbudí mladých dospelých, aby častejšie chodili do baru a dali šancu štátnym príjmom.

Národná daňová agentúra (NTA) nazvala novú kampaň „Sake Viva!“ podľa ikonického japonského ryžového vína a vyzvala každého vo veku od 20 do 39 rokov, aby predložil podnikateľské nápady pre alkoholový priemysel v krajine, ktorý zaostáva v dôsledku ochorenia Covid- 19 a celoštátne klesajúci pitný režim.

Ako sa uvádza na oficiálnej vládnej webovej stránke, ktorá tento týždeň zaujala medzinárodnú pozornosť po správach miestnych médií, súťaž potrvá do 9. septembra a požaduje „nové produkty a dizajny“, ako aj spôsoby, ako propagovať pitie doma. Víťazi budú pozvaní na slávnostné odovzdávanie cien v Tokiu v novembri a daňový orgán prisľúbil, že podporí investície do víťazného nápadu.

NTA poznamenala, že dane z alkoholu tvorili v roku 2011 približne 3 % daňových príjmov vlády, ale do roku 2020 klesli na 2 %, pričom uviedol potrebu oživiť predaj alkoholu.

Ako je vidieť u rovnakej vekovej skupiny v iných krajinách, mladí dospelí v Japonsku v posledných desaťročiach výrazne znížili spotrebu alkoholu, pričom priemerný príjem u dospelých za rok klesol zo 100 litrov v roku 1995 na 75 litrov v roku 2020.

Hoci japonské ministerstvo zdravotníctva uviedlo, že sa na iniciatíve nezúčastňuje, vyjadrilo nádej, že daňový úrad bude podporovať len „primeranú konzumáciu alkoholu“ a vyhlásilo, že v tejto záležitosti zostáva v kontakte s NTA.

Súťaž nie je prvou svojho druhu, pretože NTA minulý rok spustila projekt s názvom ‚Enjoy Sake!‘ v podobnom úsilí získať nové podnikateľské nápady. Nie je jasné, či bola posledná kampaň úspešná vzhľadom na pokračujúci pokles výnosov, ale agentúra bez ohľadu na to robí ďalšiu kampaň.